2018年，是东风启辰二次创业的第二年。这一年，东风启辰秉承榕树精神的创业文化精髓，在跌宕起伏的市场环境中明晰自身定位，坚守榕树般的顽强生命力，以高品质和强智联双核驱动，在品牌和销量方面都取得了阶段性的突破，实现逆市而上，稳健前行。

针对在2018年的业绩及升级变化，同时也对外公布中长期发展计划，东风启辰在年底开展主流媒体沟通分享会，与行业内主流核心大咖进行深入沟通探讨。基于此，我们围绕此次媒体沟通会活动进行思考包装，考虑到东风启辰自独立以来，聚焦于车联网战略，以“智•趣科技”为品牌核心价值，推进智联系统不断迭代升级，已经能够实现车家互控。同时在传播上，也提炼出“万物互联 家是原点”的沟通核心，与媒体、消费者展开情感的沟通，建立深度共鸣。

经过思考，我们将此次沟通会的主题定义为“万物互联 家是原点”，并通过家宴的活动形式，为行业媒体老师营造出浓烈的家庭氛围。此次“家宴”式媒体沟通会，主要在北京和广州两个城市开展，分别在北京和广州，共计邀请行业主流媒体大咖88人次，打造出一场与众不同、风格别样的“家宴”式媒体沟通，重新定义了汽车厂商与媒体的关系。

整体“家宴”活动亮点突出、创意十足，主要可以从活动本身和后续影响两个维度得以体现。

1、设计—别有韵味，大气温馨

一改以往强烈、喜庆的设计风格，从主KV，到邀请函，再到延展物料设计，都极力营造出温馨、温暖的家庭氛围，其中邀请函的文案也是以家人写信、倾诉的形式，触动媒体老师的回家的情感。

2、布置—别出心裁，暖心喜庆

活动现场的物料布置，以品牌蓝色为主色调，辅以热烈、喜庆的红色，有一种浓浓的“家”的温馨感，同时围绕启辰品牌logo核心元素定制糕点和礼品，充分展现东风启辰的主场感。

3、互动—别有风味，热闹火爆

围绕“家宴”的主调性，设置领导下厨房做菜的环节，让公司灵感到和媒体老师在轻松融洽的状态下，拉近情感距离，进行深入的沟通互动。

4、分享—别具一格，趣味盎然

一改中规中矩的分享表达方式，借助网络热点语言—土味情话的形式，向现场媒体老师分享2018年的业绩及对未来的展望憧憬，整个分享沟通更加暖心、更有趣味。

5、礼品—别有情意，关怀备至

遵循中国传统文化，特别定制带logo的筷子作为家宴礼品，为媒体老师送出一份美好的祝福，与之建立互利共赢的和睦家人关系。

6、邀约—别具手眼，大咖云集

活动邀请了头部媒体的行业大咖共计88人次，出席率高达92%，其中资深媒体大咖悉数到场，聚集东风启辰家宴现场。

一场好的活动，本身的出彩还不够出彩，活动的结束才只是开始。东风启辰“家宴”活动结束后，引起了一系列的后续反应，分别体现在媒体老师、行业车企及媒体平台三个方面。

1、媒体老师：高度好评，竞相分享

现场参与家宴的媒体老师，对活动及分享致以高度好评，并通过朋友圈积极转发分享动态，助力活动信息扩散，引发业内关注和议论。

2、行业车企：纷纷效仿，家宴迭出

东风启辰，是2018年底、2019年初行业内第一家率先以“家宴”形式举行媒体分享会的车企，独特温馨的创意形式，引发后续车企的效仿。

3、媒体平台：积极发声，全面扩散

媒体主动为东风启辰发声，促进行业扩散，截止到1月23日的数据，共露出499频次，其中有点位露出260频次。

一年一度的媒体沟通会，是众车企的年度压轴大戏，一方面向行业媒体传递企业业绩信息，促进正面发声，另一方面对未来的发展计划进行深入探讨，强化对品牌的信任，最主要的是维系与媒体之间的情感联系，建立一个良性的沟通。正如此次沟通会上马磊总经理所说，遇到困难，相对于西方选择逃避，中国的神话故事、成语故事都告诉我们要战胜困难，勇于挑战，要去抗争、奋斗，这也正是东风启辰背后的精神。此次与媒体老师们的深入沟通，让东风启辰拥有一群志同道合的朋友，相信他们能够为了共同的梦想一起走在奋斗的路上！