【作者】

吴斯雅、戴宇媛、程资伟、朱广钊、罗建芳、谢秋月、李健豪、张书睿、魏嘉宝

【案列介绍】

2017年7月，华晨中华V3在中国量产车性能大赛（CCPC）中斩获三大冠军奖牌。作为华晨中华旗下的明星SUV车型，中华V3第二次出征挑战CCPC，凭借出色的操控性能技压群雄，斩获多项自主品牌第一的优异成绩，打响了2017 CCPC征程的第一炮。

本案旨在以视频为传播基础，借势“中国有嘻哈”的热度，及外形相似的素人扮演明星吴亦凡的方式，拍摄一期“中国有嘻哈”的节目，将华晨中华V3的产品特点融入节目内容，来扩大CCPC首站三冠王的影响力，输出其宝马品质、时尚外形、智控配置、舒适操控等核心卖点，并为下一站卫冕宣传造势。

【实施时间】

2017年10月

【洞察&方法论】

以时下最火节目“中国有嘻哈”为表现形式，用热门话题进行宣传预热；通过说唱的方式介绍产品力，提高年轻消费群体的认可度，深化华晨中华V3的品牌形象，年轻化华晨中华V3的产品定位。

同时，利用明星号召力扩大事件关注度，根据中华V3核心卖点将流行歌曲重新填词，自行编曲，贴合热点，加之病毒式视频传播洗脑造势，扩大传播力，炒热话题，再添薪火，引起公众好感，打造良好口碑。

【亮点】

另辟蹊径：结合中国有嘻哈的热点，说唱歌手化身吴易烦，通过说唱解析产品力；独树一帜：

制作病毒视频，社会热点进行话题引爆，将节目形式与品牌效应相融合，优化编辑效果，在视觉上带来冲击感。

【传播成果】

无广告投放推送情况下，全网视频自然播放量达到435781次；传播覆盖面广泛，评论数量可观，超过七成评论认可华晨中华V3并对其产生兴趣，有近三成评论对视频创意给予肯定。传播过程中产生良性互动，增加了品牌公众好感度。