项目名称：华晨中华V7《表演者言》赞助用车传播

    项目概述

作为华晨中华与宝马合资15年的大成之作，华晨中华V7继2018年4月在北京车展亮相之后，将于2018年6月底正式上市。为新车上市预热，华晨中华赞助了CCTV 6明星栏目《表演者言》第二季。

基于用户触媒洞察，我们为华晨中华V6打造了一系列建立在信息流媒体平台、社媒渠道的传播，在上市前使新车声量达到爆发阈值。该项目总计发布稿件155频次，深度原创稿件20篇次，总曝光人数超过4500万，广告价值约3403万。

    执行施策

    内容策略：以态度为核心，正能量创造受众的“颅内高潮”。将华晨中华V7“功夫不负有心人”的车型主张与《表演者言》的节目理念融合，使消费者更充分认知华晨与宝马合作之下的“真功夫”、“好功夫”、“下功夫”，实现有情感粘性的车型传播。

    媒介策略：大范围应用IP类媒体，击破多圈层目标群体。基于目标群体触媒习惯分析，巧借时尚跨界媒体、碎片化超级入口及高频社交媒体渠道，实现强有力的圈层渗透，并通过互动刺激用户自发创造UGC，奠定车型优质口碑。

 传播亮点

 电影、时尚、娱乐、生活四大类媒体跨界传播，实现节目理念与车型主张高记忆度的有机结合。

 APP信息流媒体的广泛传播，实现与节目自身传播交错融合，营造车型与节目深度结合之像。

 22位行业大咖定制海报，通过头部媒体人行业影响力，传播新车型上市预热信息。

 微博话题抽奖互动，微博红人扩散，刺激微博网友参与话题讨论，借助大V及节目嘉宾热度，卷入粉丝助力传播。

 微博话题阅读数超过6200万，讨论数超过4万，成功冲击微博热门话题榜单，与世界杯话题同框，实现世界杯热度+节目热度双重叠加。