年轻人就是最大消费力。这句话现在已经是各行各业不可置疑的真理，君不见丰田这样的老牌中庸车企也为了讨好年轻人拼尽了老命，从产品到营销都由四平八稳变成了撒腿狂奔。但讨好年轻人的多，真的走进年轻人的少，比如说二次元就是新一代年轻人的主流文化，要讨好年轻人，不能不混二次元。

然而天生带着汽油味的车企要混二次元，怎样才能混得好？其实不光是车企，不管任何企业想要真的混进二次元，有且只有一个真理——不违和才是王道。

2017年初，江淮汽车推出A00级SUV瑞风S2mini，面对的就是新一代的年轻人。从车型的尺寸定位上来看，这款车必然不是刚需用车，更偏向年轻人用以代步的一款小座驾，换句话说，不能说“这款车适合你”，只能说“这款车你会喜欢”。

那么怎么让年轻人喜欢呢？所谓有共同的兴趣最容易拉近距离，在二次元的世界里，大家都是同好。瑞风S2mini就选择了“有妖气”这个二次元重度集聚地来作为混入二次元的桥梁。下面我们一起来看看瑞风S2mini到底是怎样“不违和”地成为二次元的“天生玩咖”。

混圈“投名状”，即使是小车也要搞点大事

二次元人群都是当代互联网的原住民，信息爆发的时代里坦白说什么东西没见过。每年想跟二次元沾边的新车如过江之鲫，如果只是偷偷摸摸地入圈，谁都不会注意到你。

因此，瑞风S2mini虽然是个小车，也要准备好在二次元搞个大事情。这个事情可以有多大？跟中国唯一且最大的纯原创漫画网站有妖气携手打造“中国二次元第一车”够不够大？所谓混圈子要拜码头，要混二次元，那有妖气就是最大的码头之一。

“中国二次元第一车”不是个噱头，而是江淮汽车与有妖气携手合作，针对二次元人群的需求和特点，为二次元量身定做定制版。沾边二次元的车多了，真的诞生于二次元的车你有没有见过？光是这一个概念，瑞风S2mini就有效吸引了二次元人群特别是有妖气粉丝的关注。

找个代言，找个二次元里最有“分量”的人代言

即使是“中国二次元第一车”，也不是一下子就能让年轻人接受的。要赢取他们的好感，一个合适的代言人是效率颇高的方法。只是这个代言人应该是谁？

我们不禁要问，中国二次元里最有分量的人是谁。很多人都能告诉我们，就是下面这位：

李狗蛋……不对，是哪吒。

作为中国第一部票房过亿的动漫电影《十万个冷笑话》的主角，哪吒在中国二次元圈子里是绝对的家喻户晓。重点是，这是中国汽车领域首次第一个“二次元代言人”。对的，又是第一个，什么叫突破次元墙，这就是妥妥的突破次元墙。

深度潜入二次元，跟着哪吒闯荡新世界

在代言期间，瑞风S2mini跟哪吒的形象牢牢地绑在了一起。有瑞风S2mini的地方，一定有哪吒。有哪吒的地方，厉害了，也一定有瑞风S2mini。古今中外哪个汽车的代言能做到这个地步？瑞风S2mini可以。

无论是有妖气的首页、APP的开机屏，还是《十万个冷笑话》的动漫主页、动画的片头和结尾花絮，甚至《十冷》的番外篇，都是瑞风S2mini的身影，并且符合二次元的习惯，绝不违和。

甚至瑞风S2mini的产品手册，都变成了二次元的动漫形式，由我们可爱的哪吒童鞋亲身介绍，你要是看不懂你都不好意思跟人打招呼。

瑞风S2mini“移动宅”动画视频、有妖气漫画小剧场的深度二次元内容、视频及小剧场，并借助有妖气网站、移动端及双微平台，及优酷、搜狐视频等11个平台传播，影响人次高达326万。

深度混圈，多抱几个大腿总是有好处的

混圈要混得好，自然不能只拜一个码头。除了跟有妖气的深度合作与哪吒的跨次元代言之外，瑞风S2mini在二次元中也勾搭了各种大大。比如线上上市，就是在暴走大事件的平台上，由王尼玛来揭晓价格。

此外，通过聚焦年轻人爱漫画、追求趣味阅读的特点，江淮与几米漫画、一条漫画、蛙哥漫画开展合作，为瑞风S2mini定制专属的漫画内容，扩散“五万元级SUV”的产品特性，再次强化“天生玩咖”的车型形象。总阅读量达到302483，平均阅读量60496次/篇。

瑞风S2mini跨界跨次元的营销真正进入了年轻人的世界，跟年轻人平等地对话，并且取得了成功。此前如此多的车型折戟二次元，却只有瑞风S2mini能真正融入二次元，其中“不违和”的营销思路起了很大的作用。这也再次证明了跟年轻消费者沟通的关键点：不是你有钱，我就要看你，你要是惹我不开心，我鸟都不鸟你。一起玩耍总好过硬刷存在感，相信很多车企在一次次碰壁之后也能明白这个道理。