【作者】

吴斯雅、戴宇媛、朱卓华、程资伟、朱广钊、潘柏希、魏嘉宝、李绣华、罗建芳、谢秋月、卢坚宜、李凯雯、张书睿、谭鹏程、刘颖琳

【案例介绍】

华晨中华V3第三代车型上市，外观内饰迎来了革命性的变化，成为中国小型SUV市场的明星车型。与此同时，中华V3参与中国量产车性能大赛（CCPC），揽获5项桂冠，赢得“弯道王”美誉。为了进一步塑造产品形象，扩大产品的市场声量，策划针对核心重点销售区域的《中华V3弯道王第三季CCPC冠军车手体验营》，邀请CCPC冠军车手亲临活动现场，为媒体和消费者带来身临其劲的专业赛道体验。

【实施时间】

2017年9月15日—2017年10月28日

【洞察&方法论】

中国汽车市场不断细分，每个品牌都涌现出引领细分区间的明星车型，伴随明星车型打造品牌活动，已经成为车企一项重要的吸睛集客手段。在品牌活动中，主要通过场景式、浸入式体验，强化车型标签和用户感知。

华晨中华V3弯道王活动历经2年的精华积淀与探索突破，已然成为分享驾驶经验和体验驾驶乐趣的重要平台。伴随华晨中华V3第三代车型上市，结合中华V3赢得CCPC五冠王的佳绩，邀请CCPC冠军车手到场，复刻赛道体验，打造“视感、触感、体感”三感浸入式体验，突显产品优势性能，通过区域活动不断深化媒体及客户体验，让产品深入到消费者生活中，提升产品知名度和熟悉度。

中华V3弯道王第三季活动还将区域试驾与团购秒杀相结合，在场景浸入体验之余，以让利政策打动消费者决策下订。

【亮点】

三感浸入式场景体验与秒杀团购活动有机结合，最大化公关传播在集客转化当中的作用，实现实效实销型公关传播。

【传播成果】

华晨中华V3新一季的弯道王体验营在七个重点城市进行，共邀请媒体354家385人，其中网络媒体197家、App媒体4家、自媒体27家、电视台31家、电台媒体44家、平面媒体51家。据统计，见刊共391篇，覆盖人群2,876,500,000，媒体价值9843万。七站团购活动收获华晨中华V3车型订单共计：690台

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